Il marchio simbolo dell’infanzia di intere generazioni torna a crescere grazie a innovazione e nuovi mercati
Nel 2024 l’utile di Carioca è salito del 40%, spinto da Messico, Nord Europa e dal successo delle penne cancellabili. Il marchio storico torinese, nato negli anni Cinquanta, torna protagonista nel mondo della cartoleria.
Indelebili come i ricordi di chi era ragazzo negli anni a cavallo tra i ’70 e gli ’80: le scatole colorate, il profumo di inchiostro, la punta grossa e precisa: i mitici pennarelli Carioca erano molto più di un semplice strumento per disegnare. Erano compagni inseparabili dei pomeriggi a casa, delle giornate di scuola, dei lavoretti sotto la guida delle maestre. Un pezzetto di infanzia custodito tra le mani.
Quel marchio, simbolo del made in Italy creativo e sicuro, è oggi più vivo che mai. Carioca S.p.a., con sede e cuore produttivo a Settimo Torinese, nel 2024 ha registrato un utile netto in crescita del 40%, pari a 2,5 milioni di euro. Un risultato sorprendente in un mercato della cartoleria in difficoltà, raggiunto grazie a un mix vincente di innovazione, qualità e internazionalizzazione.
L’azienda, che esporta oltre il 70% dei propri prodotti in più di 90 Paesi, ha visto aumentare anche l’ebitda, salito a oltre 5 milioni di euro (+18%), e un fatturato annuo che ha toccato i 36,1 milioni (+1%).
Ma è soprattutto l’espansione geografica a raccontare il nuovo capitolo della storia Carioca: Nord Europa (+66%), Turchia (+16%), Belgio (+9%) e Spagna (+1%). A trainare la crescita, anche l’ingresso nei mercati del Centro e Sud America, con il Messico come protagonista assoluto.
“Stiamo investendo nel continente americano dove abbiamo già ottenuto ottimi risultati,” ha spiegato l’amministratore delegato Enrico Toledo. “Il 2025 ci vedrà impegnati sul rilancio dei pennarelli, con un nuovo inchiostro super-lavabile e sulla nostra gamma sostenibile eco family.”
Il nome Carioca nasce alla fine degli anni Cinquanta, quando l’imprenditore Alessandro Frola fonda nella cintura torinese la Universal – inizialmente nota come Continental – un’azienda destinata a diventare leader nel settore della scrittura e della cartoleria scolastica. Da qui nascono CARIOCA® e CORVINA®, rispettivamente sinonimo di colore e di scrittura per generazioni di studenti.
Tra i prodotti che hanno riscosso maggior successo nel 2024 spicca la nuova linea Carioca Plus, pensata per adolescenti e adulti appassionati di disegno. In forte crescita anche le penne cancellabili, con un +23% rispetto all’anno precedente. “Il mercato europeo è in sofferenza, ma noi continuiamo a puntare su nuovi prodotti e nuovi mercati,” ha aggiunto Giorgio Bertolo, direttore generale.
Oggi come allora, i pennarelli Carioca vengono realizzati nello stabilimento di Settimo Torinese, dove ogni giorno vengono prodotti oltre due milioni di articoli. Gli inchiostri, sicuri e lavabili, sono ancora preparati internamente, come una volta. E mentre il mondo cambia, loro restano lì: colorati, affidabili, pronti a riaccendere l’immaginazione. Perché ci sono cose che non si dimenticano mai.
